玩具产业现状与未来产业发展趋势

一、玩具行业的发展现状

1、行业整体高速发展

　　凭借多年的发展经验和劳动成本等优势，我国天津玩具产业一直呈现快速健康发展的局面，目前，中国已成为玩具生产国和出口国。

2、市场以外销为主

　　我国玩具生产企业百分之85以上以外销为主，天津儿童玩具出口额约占我国玩具总销售额的百分之80。内销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化的初期。国内市场玩具种类约为3 万多种，而范围内的玩具种类高达15 万种。

3、玩具企业众多，区域产业集群现象明显

　　2013年，我国有天津玩具出口记录的企业5927家，已形成了一个重要的产业群体。重要的玩具生产和出口基地是“五省一市”：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。在产品类别方面，广东和福建以电动和塑料玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主，形成较为明显的产业集群效应。

4、玩具产品出口呈现“一高三低”特征，产业核心竞争力不强

　　目前，天津儿童玩具出口企业主要以OEM贴牌为主，因此，产品的品牌效应不明显，销售手段单一，竞争严峻，直接导致了目前我国玩具产品出口“一高三低”，即出口量高、产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低的现象。

二、国内玩具行业未来的发展趋势

1、质量标准日益提高

　　随着消费意识的逐步提高，人们在关注传统产品质量之外，越来越重视环保情况。玩具大部分是面向儿童这一弱势消费群体，为保障儿童的身心健康，天津淘气堡厂家产品符合环保规定。

2、高科技含量玩具产品越来越受到消费者欢迎

　　近年来上市的玩具越来越多地运用了声、光、电等高科技手段，甚至信息科技、机器人技术都运用到玩具上，天津淘气堡厂家高科技玩具在整体产业结构中所占比重不断上升，这说明随着消费水平的提升以及科学技术的进步，较高科技含量玩具产品越来越受到消费者喜欢。

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